在申遗成功的首个春节，2025非遗年的氛围格外浓郁。阆中古城的大街小巷满是喜庆，下沙河街更是热闹非凡，天恒文旅阆中项目以“恒定春节·街大欢喜”为主题，精心策划的春节系列活动吸引了众多游客与本地居民的热情参与。大家或是围观民俗表演，或是参与互动体验，处处洋溢着新春的欢乐。

　　一、民俗活态传承，演绎新春气象

　　正月初一，“春倌说春”活动为下沙河街的春节拉开了欢乐序幕。春倌穿梭在下沙河街热闹的人群中，巡街说唱，韵律十足。“春倌说春”不仅传递着对蛇年新春的祝福，更传承着千年阆中的传统民俗文化。

　　正月初三，川北民俗表演精彩绝伦。变脸大师灵活舞动，手起脸变，一张张色彩绚丽的脸谱瞬间变换，让人目不暇接，充分展现出川剧独特的艺术魅力，让游客在这一招一式里深切感受到了川北文化的豪迈气魄。

　　正月初五，财神老爷巡街“赠福送财”活动备受瞩目。财神爷身着传统服饰，沿下沙河街为游客派发精心准备的“新年福袋”，送出真挚的新年祝福，祈愿大家在新的一年里财运亨通，福气满满。

　　二、京阆非遗交融，彰显文化自信

　　第二届北京非遗民俗展作为活动亮点之一，于正月初一至初七在天恒·燕泰保宁坊酒店举办。展览深度挖掘京阆文化精髓，通过“北京兔儿爷”“景泰蓝”“宫灯”等非遗瑰宝，与阆中“皮影”“剪纸”等民俗技艺同台对话，结合北京金石博物馆“拓印”“书法作品”等，使北京非遗与阆中民俗文化交流碰撞，让游客在近距离欣赏中深入感受到了非遗的独特魅力。

　　三、异业联动惠民，激发消费潜能

　　春节期间，天恒文旅阆中项目还联合下沙河街众多商家，推出“满减折扣”“代金券”等多种促销优惠券。通过三大民俗表演中送“新春福袋”环节，免费发放到游客手中，累计发放新春福袋300余份，涉及优惠券1500余张，涵盖文创、餐饮、咖啡、茶酒馆等多种业态，这些优惠活动促进了商街的消费增长，同时也提升了游客的满意度。

　　同时，天恒·燕泰保宁坊酒店同步推出“新春特惠礼包”，为住客提供观南茶馆免费饮品、优享卡皮巴拉咖啡店特调咖啡等专属服务，异业联动，实现“住游一体”深度体验的同时，进一步带动商街的人气。

　　四、蛇年市集体验，解锁阆苑趣味

　　天恒文旅阆中项目还联合阆中文投公司，在优学园广场布置趣味市集活动，也吸引了众多游客。活动汇聚了皮影、门神画、刺绣等各类阆中本地非遗手工艺品，游客们在市集里品尝盖碗茶，欣赏手工艺品，观看精彩表演，在茶香袅袅中感受独特的文化韵味与喜庆氛围。

　　此次下沙河街“恒定春节·街大欢喜”春节系列活动，以非遗为纽带，以民俗为载体，以惠民为宗旨，成功举办了包括“北京非遗民俗展”、“村官说春”、“变脸吐火”、“财神赐福”、“新春市集”以及商街各类优惠活动在内的10余项精彩活动。大年初一至初七，下沙河街人头攒动，累计接待游客7万人次。

　　为扩大活动影响力，借助新媒体平台开展全方位宣传。活动前期，与新媒体达人合作进行活动预热，吸引众多网友关注;活动期间，达人现场打卡，通过抖音、微信视频号等平台发布精彩瞬间，总播放量突破10万+。同时，积极培育自有宣传平台，启用“阆中・下沙河街”抖音官方账号，发布活动相关视频，播放量超1万+，有效提升了下沙河街的知名度以及天恒集团的品牌效益。

　　此次活动带动阆中项目酒店预定火爆，平均房价较日常提升近3倍，初二至初六，天恒·燕泰保宁坊平均入住率达98.57%，天恒·燕泰保宁驿平均入住率达95.17%，两处酒店春节期间仅客房收入超23万元。

　　未来，天恒文旅阆中项目将持续挖掘商街文化内涵，创新活动形式，优化商家服务，加强与各方的合作，引入更多元化的文化元素和商业业态，为阆中游客及市民带来更丰富、更优质的体验，推动项目持续繁荣发展。